Comment apprendre ?

Concernant les critères des parents pour le choix d'un centre, des spécialistes du secteur nous ont avertis que l'opinion de Qiu n'est pas représentative des valeurs de la majorité des parents.

« Dans une certaine mesure, l'industrie [de la formation en anglais] a la responsabilité de construire un système d'évaluation et de guider les parents », nous explique Su Yingxin, responsable de la gestion de l'enseignement au centre de promotion nationale de PKE.

Elle souligne que de nombreux parents chinois jugent les études en anglais de leurs enfants selon les résultats scolaires, au lieu de se concentrer sur le niveau de communication globale.

Li Weina, une enseignante ayant travaillé dans l'industrie depuis plus de neuf ans, a avoué que tous les acteurs du secteur doivent se préparer à de nouvelles méthodes d'enseignement du centre.

« Il est très probable que les parents mesurent le résultat de l'étude au nombre de nouveaux mots que leurs enfants ont retenus ou aux règles de grammaire qu'ils ont apprises », précise Mme Li.

Pourtant, certains acteurs de premier plan ont déjà acquis une solide réputation auprès des consommateurs.

PKE, qui juge « playing our play » (jouer notre jeu) comme la valeur de leurs cours, insiste pour instiller la passion de l'étude dans l'apprentissage tout en augmentant l'intérêt des élèves (par exemple en les faisant jouer). En 2009, PKE comptait 500 000 clients enregistrés et avait réalisé 400 millions de yuans de bénéfices (60,79 millions de dollars).

R·ISE est un autre exemple. Cette entreprise a investi plus de 150 millions de dollars en recherche et développement pour les manuels et a développé un programme intitulé « cours d'école primaire américaine », pendant lequel les élèves apprennent les différentes disciplines en anglais. Cette méthode a aidé R·ISE à obtenir un taux de renouvellement des inscriptions de 90 %.

En tant qu'un nouvel arrivant sur le marché, Disney English a établi 19 centres dans quatre villes de Chine au cours des deux dernières années. Bien que ce nombre soit relativement plus petit que celui de plusieurs de ses concurrents en Chine, le géant international est optimiste quant à son avenir.

« Selon nos plans, [nous allons] ouvrir beaucoup plus de succursales en Chine à l'avenir », déclarait l'entreprise à China Business News.