Nombre record de visiteurs au Palais d'été pendant la «semaine d'or» de vacances de la Fête nationale en 2013

Des investissements plus soutenus

Selon le Livre vert, en 2013, les investissements directs dans l'industrie chinoise du tourisme ont atteint 514,4 milliards de yuans (84,33 milliards de dollars), soit une hausse de 16,6 % par rapport à plus d'un an auparavant. Sur ce total, 57 % étaient de l'investissement privé, et 61 % de l'investissement a été alloué à des sites dédiés aux loisirs et aux vacances. En 2013, l'industrie du tourisme a créé directement plus de 500 000 nouveaux emplois.

Le Livre vert révèle que l'industrie chinoise du tourisme a développé une activité sans précédent en matière de fusions et acquisitions ; une énorme somme d'argent circule ainsi vers les marchés étrangers grâce à des investissements dans des compagnies aériennes, yachts, hôtels et autres installations touristiques étrangères. Les entreprises chinoises ont commencé à intégrer le marché du tourisme international en utilisant leurs capitaux, leurs technologies, leurs canaux et leurs marques. L'exemple le plus flagrant réside dans l'annonce par le groupe Wanda – le plus grand conglomérat chinois de commerce de biens et de divertissements – en juin 2013, de son intention d'acquérir le constructeur de yachts britannique Sunseeker pour 320 millions de livres (524 millions de dollars). Wanda prévoit également d'investir 700 millions de livres (1,15 milliard de dollars) dans la construction d'un hôtel 5 étoiles à Londres, soit le premier hôtel de luxe construit par une société chinoise à l'étranger. 

Wu affirme que la grande quantité de capital circulant à l'étranger est une extension de la chaîne industrielle conduite par le développement du tourisme hors du pays. L'investissement dans le tourisme a été très important en 2013. Les installations domestiques et les pratiques financières fructueuses attirent notamment d'énormes investissements sur les marchés étrangers. « Pour l'industrie du tourisme, des activités d'investissement si intenses indiquent que l'industrie a été plus attrayante pour les investisseurs, et les plans d'investissement sont de plus en plus ambitieux », a déclaré Wu.

En 2013, l'investissement dans les applications Internet mobiles pour les touristes a également connu une croissance explosive. Les investissements dans les applications de télécommunications, recherche, positionnement, guides de voyage, réseaux sociaux et divertissement ont notamment augmenté, faisant du smartphone un « assistant personnel intelligent et facile à transporter » pour les voyageurs.

Selon le Livre vert, l'opérateur chinois de voyages en ligne qui se lancera avant ses concurrents dans le développement de l'Internet mobile deviendra le numéro un sur les futurs marchés du secteur.

Suggestions

Wu dit que la Chine est largement reconnue comme une grande nation pour le tourisme. Son industrie du tourisme contribue de manière significative à la croissance économique et à la création d'emplois. Cependant, la Chine étant un pays très peuplé qui fonctionne sur une immense échelle économique, la contribution de l'industrie du tourisme à la croissance économique reste inférieure à la moyenne mondiale. « Pour une économie qui est la deuxième plus grande du monde, nous ne pouvons pas dire que la Chine est une nation forte pour le tourisme », a déclaré Wu.

Elle affirme que beaucoup de facteurs limitent le développement de son industrie touristique, tels que l'ouverture sociale, la durabilité des sites touristiques, les environnements industriels et le développement social en général.

À l'heure actuelle l'industrie du tourisme de la Chine est complètement ouverte aux investisseurs. Le problème le plus urgent sur lequel le gouvernement devrait se pencher est peut-être l'amélioration du mécanisme qui assure plus de vacances aux touristes.

Ainsi, le Livre vert suggère au gouvernement d'ajouter deux à six jours de congés fériés, de reprendre la semaine de vacances pour la fête de mai et d'étendre les vacances du Nouvel An chinois.

Il est également conseillé de promouvoir une meilleure mise en œuvre du mécanisme de congés payés afin que les travailleurs puissent étaler leurs congés annuels. Wu affirme que si ces mesures voient le jour, le surpeuplement des sites pittoresques lors des vacances pourra être atténué et l'industrie du tourisme chinois fera des progrès significatifs.