Des éléphants dans le parc national de Mosi-oa-Tunya

Le nombre de touristes en Zambie devrait dépasser le million à la fin de l'année. Ce qui attire principalement les visiteurs est la ville de Livingstone, où se situent les chutes Victoria, l'une des sept merveilles naturelles du monde. Ce site classé par l'UNESCO, sur le fleuve Zambèze, se partage entre la Zambie et le Zimbabwe.

En 2013, la Zambie et le Zimbabwe ont accueilli conjointement la 20e assemblée générale de l'Organisation mondiale du Tourisme des Nations Unies (OMT), dans les deux villes de Livingstone et de Victoria Falls au Zimbabwe.

Selon le Bureau de tourisme de la Zambie (ZTB), le pays a accueilli 946 969 touristes en 2014, une hausse marginale par rapport aux 914 576 touristes de 2013. Le ministère du Tourisme et des Arts, Jean Kapata, a récemment affirmé que le nombre de visiteurs devrait atteindre le million à la fin 2015. Kapata a ajouté que les estimations suivaient la réunion de l'OMT, qui a dynamisé les activités touristiques et aidé à promouvoir la Zambie comme une destination attractive, avec son environnement paisible et ses loisirs sportifs.

Kapata a affirmé au Lusaka Times que la connectivité était un défi majeur. Il n'existe pas de vol direct depuis d'autres villes internationales vers la capitale Lusaka. « Les avions doivent s'arrêter dans d'autres destinations avant de venir en Zambie, mais nous y travaillons, non seulement pour attirer les touristes, mais aussi les investisseurs », a-t-elle déclaré.

Le ministère zambien du Commerce, des Échanges et de l'Industrie, Margaret Mwanakatwe, a affirmé au Lusaka Times que le gouvernement souhaitait ré-établir une compagnie nationale qui relierait la Zambie au reste du monde. Elle a déclaré que la compagnie devrait être opérationnelle à la fin de juin 2016, après une absence de 20 ans.

Le ZTB reconnaît la Chine comme l'une de ses principales sources de tourisme. L'année dernière, cette reconnaissance a culminé lorsque le ZTB et l'ambassade zambienne à Beijing ont collaboré avec l'une des principales expositions chinoises sur le voyage et le tourisme à l'étranger, China Outbound Travel and Tourism Market, avec la Télévision centrale de Chine, ainsi qu'avec China Southern Airlines, pour promouvoir le tourisme. Les touristes chinois en Zambie ont atteint 67 000 en 2014, selon le ZBT.

En raison du nombre croissant de touristes chinois, surtout à Livingstone, la ville a vu le développement d'infrastructures de tourisme de luxe. Deux hôtels trois étoiles de style chinois, Oriental Swan et Golden Chopsticks, ont été construits avec des investissements chinois, pour offrir un environnement familier aux touristes chinois à Livingstone.

Kapata a également dit que le gouvernement essayait de trouver un investisseur pour construire un autre grand hôtel de standard international à Livingstone, près des chutes Victoria.