Le développement d'une chaîne

En 2007, Xue a créé la marque Shang Ba ou câble 8, en référence à l'usine Beijing Electric Factory Cable Wire située au n°8 de Langjiayuan dans l'arrondissement de Chaoyang à Beijing.

Au cours des cinq dernières années, la société est passée d'un seul parc à une chaîne de neufs parcs culturels, chacun ayant des objectifs différents et accueillants près de 300 entreprises culturelles impliquées dans la réalisation de films, l'art contemporain, la publicité, le design, la musique etc.

Six des neuf parcs sont situés dans le quartier des affaires (CBD), pour une superficie de 156 000 mètres carrés. Les espaces de travail vont de 20 à 500 mètres carrés, selon la nature et l'ampleur des activités.

Le groupe Shang Ba est le premier de son genre à exploiter une chaîne de parcs dédiés à la créativité artistique.

« Le principe de chaîne apporte du prestige à nos parcs, et valorise notre marque et notre influence », déclare Xue. « Chaque parc est différent, pour répondre aux besoins des entreprises culturelles. »

Certaines célébrités chinoises du secteur de la culture et du divertissement ont installé leurs ateliers dans ces parcs.

« Au tout début du développement de la chaîne, nous avons décidé de nous orienter vers le haut de gamme et des normes strictes ont été établies pour cibler certaines entreprises », dit Xue.

À l'heure actuelle, sur plus de 300 entreprises, 46 % s'occupent de films, de télévision et de nouveaux médias, 17 % de publicité, de relations publiques et d'expositions, 11 % de presse écrite et d'Internet et 6 % de galeries, selon les informations du Groupe Shang Ba.

En juillet 2012, les entreprises basées dans ces parcs ont totalisé plus de 17 milliards de yuans (2,71 milliards de dollars) de recettes d'exploitation et payé environ 1 milliard de yuans (159,24 millions de dollars) d'impôts, selon Xue.

« L'emplacement idéal et les faibles coûts des anciennes usines sont un atout pour le développement de regroupements d'industries culturelles », note Li Xin, chercheur à l'Institut de recherche sur l'industrie culturelle de l'Université Tsinghua.

« Les économies d'échelle de la chaîne permettent de réduire les coûts de fonctionnement des parcs, et donc de réduire les coûts pour les entreprises », explique Li. « En outre, le groupe propose de nombreux services aux entreprises qui s'installent dans ses parcs »