Le commerce électronique de la Route de la soie numérique offre un potentiel sans limites aux commerçants. 

Des locaux explorent la CIIE Bazaar City Arena à Shanghai, le 8 mai. (CNSPHOTO) 

Durant un cours public sur le commerce électronique en direct, organisé par le Centre d’exposition et de commerce des importations de Hongqiao à Shanghai, Abdou Yahouza Mariama, du Niger, et Zvavarumbi Prince, du Zimbabwe, ont pu mesurer la pression inhérente à ce secteur lors d’une simulation de vente en direct. Novices, ils se sont montrés nerveux et réservés lors de leur première apparition devant la caméra pour présenter des produits. 

Le 18 mai, quarante étudiants internationaux de l’Université Dianji de Shanghai ont participé à ce cours, enrichissant leur connaissance théorique du commerce électronique en direct tout en acquérant une expérience concrète grâce à une simulation dans un studio professionnel. Cette pratique immersive leur a permis de comprendre en profondeur le processus complet du livestreaming dans le commerce électronique et les diverses tâches associées. 

Le projet de classe publique a débuté comme une initiative pédagogique visant les entreprises situées dans le centre, également connu sous le nom de Hongqiao Pinhui. Cependant, face au besoin urgent des universités de former des talents dans ce domaine émergent et de constituer un vivier de compétences, Hongqiao Pinhui a collaboré avec Shanghai Yibo Internet Technology pour organiser des cours en direct destinés à l’Université Dianji de Shanghai et à l’Institut professionnel et technique Minhang de Shanghai, en mai et juin. 

Zhu Jing, directrice générale adjointe de Shanghai Hongqiao International Imports Exhibition and Trade, a souligné l’importance de former des talents dans le commerce électronique de la Route de la soie et de fournir une formation directe aux étudiants internationaux. « Chaque année, notre objectif est de former 100 live streamers internationaux. Un concours sera également organisé pour sélectionner les 10 meilleurs diffuseurs en direct étrangers, et des événements de réseautage industriel seront régulièrement organisés pour renforcer les compétences dans ce domaine », a-t-elle indiqué. 

Gao Hu, co-fondateur de Yibo, envisage de voir des diffuseurs étrangers promouvoir les produits de leur pays lors de la future Exposition internationale des importations de Chine (CIIE). « Le commerce électronique de la Route de la soie représente une nouvelle opportunité pour accéder au vaste marché chinois, » a-t-il expliqué. Grâce à sa plateforme et ses capacités opérationnelles, le centre de diffusion en direct de Hongqiao Pinhui joue un rôle actif dans le développement de ce secteur, offrant des services aux exposants de la CIIE issus des pays partenaires de l’initiative « la Ceinture et la Route » (ICR) et facilitant ainsi l’intégration des entreprises étrangères dans la Route de la soie numérique. 

Vue du Centre d’exposition et de commerce des importations de Hongqiao à Shanghai, le 16 novembre 2019. (CNSPHOTO) 

Une plateforme pour tous 

À la CIIE Bazaar City Arena de Shanghai, les vins et spécialités serbes sont présentés, offrant aux consommateurs chinois une expérience immersive des produits serbes. Cet événement, organisé le 11 mai au Greenland Global Commodity Trading Hub de Shanghai, a permis à Sasha Jeremic, consul général par intérim de Serbie, d’introduire de nouveaux produits serbes destinés à l’exportation vers la Chine, tels que les myrtilles fraîches et les vins. Il a noté une croissance annuelle des exportations serbes vers la Chine, atteignant 1,2 milliard de dollars en 2022. Le nouvel accord de libre-échange entre la Chine et la Serbie, prévu pour le 1^er juillet, offrira de grandes opportunités aux entreprises serbes dans les secteurs des conserves, des fruits frais et surgelés, du brandy et du vin. 

Xue Yingjie, directeur général du Greenland Global Commodity Trading Hub, a ajouté : « Grâce à des plateformes telles que la CIIE, nous pouvons désormais offrir au grand public des produits serbes de haute qualité. Le festival du vin serbe de la Route de la soie a été lancé à la fois en ligne et hors ligne, permettant aux consommateurs d’acheter des produits en ligne ou de les découvrir en personne. » 

Parallèlement, le pavillon de la Nouvelle-Zélande à la CIIE Bazaar City Arena attire également beaucoup d’attention, notamment avec son yaourt au miel, qui se vend à hauteur de 500 coupes par jour. Shi Qunyi, responsable du pavillon néo-zélandais, exprime sa satisfaction quant à cette performance, la qualifiant d’opportunité privilégiée pour mettre en avant les produits locaux néo-zélandais auprès des consommateurs chinois.  

M. Xue a également souligné que la CIIE Bazaar City Arena accueille 25 pavillons nationaux exposant plus de 5 000 produits aux caractéristiques nationales distinctes. Près de 80 % de ces produits proviennent des pays partenaires du commerce électronique de la Route de la soie. Depuis son inauguration, l’Arena a lancé diverses campagnes promotionnelles et attire en moyenne près de 10 000 visiteurs par jour, ce qui en fait une destination prisée sur la rue piétonne Nanjing Road. 

De plus, de nombreux pays partenaires de l’ICR utilisent la zone pilote de commerce électronique de la Route de la soie à Shanghai pour renforcer leur coopération. Le Népal prévoit d’établir un centre de produits chinois à Katmandou pour importer davantage de produits électroniques et d’équipements électromécaniques. La Syrie souhaite construire des entrepôts à l’étranger et exporter des dispositifs médicaux, tandis que le Pakistan veut augmenter ses importations de véhicules à énergies nouvelles, de pièces détachées et de produits photovoltaïques. 

Selon M. Xue, 48 pavillons pour les pays partenaires de l’ICR et 22 pour ceux du commerce électronique de la Route de la soie ont été mis en place, exposant collectivement plus de 15 000 produits. 

Des opportunités pour tous  

L’exposant éthiopien de café, Addis, présent à la CIIE depuis 2021, a choisi de s’implanter au port international du café de Hongqiao, témoignant de sa confiance dans le marché chinois. En deux ans, Addis est passé d’exposant à investisseur, lançant deux entreprises de négoce de café avec succès. Selon Mme Zhu, les grains de café d’Addis, importés d’Afrique, sont vendus via un modèle combinant magasin et entrepôt au port de Hongqiao. En utilisant une logistique intelligente et une gestion optimisée des stocks, Addis minimise les coûts et accélère les réponses, rendant la chaîne d’approvisionnement plus efficace et transparente pour le commerce électronique sur la Route de la soie. Grâce aux infrastructures de Hongqiao, Addis connecte facilement avec les commerçants et acheteurs de café à travers le pays, quintuplant ainsi ses ventes en deux ans. 

La coopération en matière de commerce électronique sur la Route de la soie illustre le savoir-faire et les compétences de la Chine dans le déploiement de technologies et de modèles commerciaux électroniques innovants, répondant aux besoins de développement numérique et intelligent des pays partenaires et favorisant des résultats bénéfiques pour tous. 

La Route de la soie numérique vise à surmonter les obstacles technologiques des pays en développement. Grâce à des initiatives comme les plateformes de commerce électronique transfrontalières et les systèmes logistiques intelligents, elle cherche à intégrer davantage de pays dans la chaîne d’approvisionnement mondiale. L’expansion de cette coopération internationale promet de nouvelles opportunités et une meilleure exploitation du marché global.