Opoku James White présente la série Beyond. (PHOTOS : COURTOISIE)

Avec ses spectacles époustouflants et sa compétition exaltante, l’émission Singer 2024 a rapidement conquis le cœur des téléspectateurs ghanéens. Cette compétition de chant, diffusée sur Hunan Satellite TV, s’est distinguée par son succès fulgurant, suscitant un vif intérêt dès sa première diffusion en Chine.

Parallèlement à Singer 2024, les spectateurs ghanéens peuvent désormais profiter d’un éventail de programmes chinois de premier choix grâce à Golden Mango TV (GMTV), une chaîne de télévision par satellite. Fruit d’une collaboration entre Hunan TV International et CGTV du Ghana, GMTV a lancé sa diffusion le 10 août 2023. Elle couvre 23 pays en Afrique centrale et occidentale, touchant près de 500 millions de personnes.

L’équipe de GMTV, forte de plus de 20 membres, tant chinois qu’internationaux, s’attache à tisser des liens culturels profonds entre la Chine et l’Afrique à travers le prisme de la télévision.

Des animatrices de GMTV présentent des ustensiles de cuisine en direct.

Un divertissement riche

GMTV offre une palette variée de contenus qui enrichissent l’expérience télévisuelle au Ghana et dans d’autres pays d’Afrique de l’Ouest. Cette gamme inclut des émissions de variétés, des séries télévisées, des segments de télé-achat, et des mini-programmes produits de manière indépendante, mettant en avant la diversité et la modernité de la culture chinoise.

Traditionnellement, le Ghana et ses régions voisines ont éprouvé un manque de diversité et de qualité dans les programmes télévisuels disponibles. À l’inverse, l’industrie audiovisuelle chinoise est réputée pour son avancée technologique et ses capacités de production innovantes. Ses émissions de variétés et ses séries sont célébrées mondialement pour leur qualité et leur contenu créatif.

Répondant aux attentes des audiences africaines, GMTV diffuse un éventail d’émissions chinoises populaires, soigneusement sélectionnées et traduites, incluant des émissions de variétés, des films et des documentaires. Pour maximiser son impact et assurer une large acceptation, 50 % des contenus sont doublés en anglais, présentant des aspects de la culture chinoise et offrant un aperçu de la société contemporaine de ce pays. Par ailleurs, 40 % des contenus sont des programmes anglais et français provenant d’Europe, d’Amérique et d’Afrique, reflétant ainsi les préférences locales, tandis que les 10 % restants sont des productions locales.

Pour renforcer le lien avec son audience, GMTV a mis en place une ligne directe et une adresse e-mail, mentionnées dans les génériques de fin, pour recueillir les suggestions de contenu et les demandes de rediffusion à tout moment. Des séries telles que Beyond et To Be With You ont généré de nombreuses demandes de rediffusion. Durant les premières phases de son développement, les retours des téléspectateurs ont été essentiels pour orienter la sélection des programmes. Cette interaction directe et proactive avec le public n’a pas seulement amélioré l’accessibilité de la chaîne, mais a aussi solidement établi sa présence sur le marché télévisuel ghanéen.

Inauguration de Golden Mango TV à Changsha, dans la province chinoise du Hunan, le 30 juin 2023.

Ponts médiatiques

La télévision demeure un vecteur clé de divertissement et d’information pour les audiences africaines, une tendance qui devrait se maintenir dans les cinq à dix années à venir. Consciente de ce rôle, GMTV ne se contente pas de diffuser des contenus, mais agit également comme une plateforme de services. En implantant une chaîne de télévision en Afrique, GMTV facilite une compréhension culturelle plus approfondie entre les peuples chinois et africains et stimule les échanges économiques et commerciaux, érigeant ainsi un pont pour la connectivité de l’information.

Le télé-achat constitue l’une des initiatives phares de GMTV en Afrique, conçu après une analyse approfondie des besoins et des préférences des consommateurs locaux. Ce segment combine démonstrations de produits et conseils pratiques, attirant l’attention des consommateurs tout en gagnant leur confiance. Grâce à des partenariats avec des plateformes de commerce électronique et des producteurs locaux, GMTV offre aux téléspectateurs la possibilité de passer commande par téléphone tout en profitant de services de livraison sur mesure.

Dans le cadre de l’initiative « la Ceinture et la Route », GMTV s’efforce de combiner échanges culturels et promotion commerciale, utilisant la télévision pour introduire de nouveaux modèles économiques et encourager les échanges culturels. Son objectif est de fournir des services efficaces pour promouvoir les relations commerciales entre la Chine et l’Afrique.

Xu Bin, directeur de GMTV, a souligné dans une interview pour CHINAFRIQUE l’importance cruciale de la marque dans les décisions d’achat des consommateurs africains, qui est essentielle pour établir la confiance. Il a partagé une anecdote touchante concernant Ernest Bevin, un Ghanéen de 78 ans qui a voyagé plus de deux heures pour se rendre aux bureaux de GMTV et y acheter une télévision. M. Bevin a confié à M. Xu que, après une comparaison minutieuse, il avait choisi GMTV pour la qualité et le prix raisonnable de ses produits, mais surtout pour la confiance que la marque lui inspirait.

Audience locale en immersion devant Singer 2024 sur GMTV.

M. Xu a exprimé l’ambition de GMTV d’accompagner davantage d’entreprises chinoises dans leur réussite sur le marché africain et d’y renforcer leur présence. Il a reconnu les défis communs, notamment les lacunes en matière d’information, soulignant le besoin urgent d’un canal de communication efficace afin de faciliter l’accès aux informations commerciales les plus récentes et d’améliorer la compréhension du marché. À cet effet, GMTV prévoit de lancer un nouveau segment intitulé « China-Africa Trade Time », destiné à offrir des services pratiques aux entreprises chinoises et africaines et à couvrir des sujets tels que les politiques de coopération et les annonces commerciales.

Après plus d’un an de diffusion par satellite, GMTV a établi une marque de confiance et une réputation positive au Ghana et dans les pays voisins, grâce à une collaboration étroite entre les employés chinois et locaux. Opoku James White, rédacteur en chef et animateur, a joué un rôle clé dans l’amélioration de la communication avec les téléspectateurs et dans l’adaptation des programmes à leurs préférences et besoins. Les employés locaux ont également montré un vif intérêt pour la culture et les technologies médiatiques chinoises, en profitant des formations en Chine pour perfectionner leurs compétences.

Envisageant l’avenir, GMTV aspire à renforcer sa position de marque de confiance pour les audiences africaines. En optimisant continuellement le contenu de ses programmes, en favorisant l’innovation, et en explorant les synergies entre le commerce électronique et la diffusion télévisuelle, GMTV vise à maximiser le potentiel des services médiatiques pour contribuer à la construction d’une communauté de destin sino-africaine.