L’investissement étranger entre dans le marché des livres

Depuis le 1er mai, les investisseurs étrangers sont autorisés à s’engager dans le marché de détail des livres, journaux et revues en Chine. Les statistiques montrent que 60 % des entreprises étrangères dans le domaine ont un bureau de représentation sur le continent chinois. Comment les vendeurs de livres du pays se comporteront-ils dans la compétition?

En 2002, les 70 000 grossistes et détaillants de livres et périodiques de Chine ont déclaré 150 milliards de yuans de ventes totales (100 milliards pour les livres, 20 pour les journaux et 30 pour les revues), une hausse de 12 % pour l’année. Toutefois, le marché chinois de l’imprimé est loin d’exploiter son potentiel, car chaque Chinois ne dépense en livres que 10 % du montant des habitants des pays occidentaux.

La Chine adopte des contre-mesures pour affiner la compétitivité des entreprises nationales en formant des groupes de distributeurs, des entreprises en chaîne et des centres de logistique modernes.

Actuellement, de grands éditeurs tels que Longman Modern Group de Grande-Bretagne ou McGraw-Hill des États-Unis en sont aux procédures d’entrée sur le marché chinois, tandis que Bertelsmann d’Allemagne et Global China Group de Hongkong y sont déjà.

Face au défi que représentent les investisseurs étrangers, les librairies Xinhua, qui ont un demi-siècle d’histoire, cherchent leur voie dans la réforme, et les librairies privées qui commencent à pointer tentent de trouver une arme dans une gestion spéciale.

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