Grand potentiel de l’industrie du souvenir

FENG MING

Avec la demande croissante d’articles de cadeau et de souvenir sur le marché intérieur et extérieur de la Chine, cette industrie possède un potentiel intéressant.

La Chine compte des milliers d’entreprises productrices de souvenirs et de cadeaux, et des dizaines de milliers de sociétés mènent des affaires connexes. Une variété d’articles ont été produits pour les gens ordinaires, les entreprises, la publicité, les affaires d’État et d’autres buts. La plupart de ces entreprises sont situées dans des régions économiquement développées.

Les fleurs artificielles fleurissent

Xu Hong, une journaliste récemment mariée de Hutaoyuan à Beijing, a dépensé quelque 1 000 yuans en fleurs artificielles pour sa nouvelle maison. Xu et son mari n’avaient pas projeté dépenser autant, mais la grande variété de fleurs les a attirés. « Ces fleurs sont très belles, et nous n’avons pas besoin de prendre soin d’elles chaque jour. C’est très commode, » a dit Xu.

Tandis que la production et la vente des fleurs artificielles diminuent à l’étranger ces dernières années en raison du coût de la main-d’œuvre, le marché chinois se développe.

Le personnel de Baofa de Beijing dit que depuis le milieu des années 1990, la demande de fleurs artificielles a monté avec le développement immobilier et la vogue de la décoration intérieure. Une villa peut dépenser environ 5 000 yuans de fleurs artificielles, et une maison ordinaire, de moins de 100 mètres carrés, en dépense souvent plusieurs centaines.

Au marché de fleurs de Laitai, un des plus grands du genre à Beijing, le prix d’une rose artificielle est de 48 yuans, 48 fois celui d’une rose naturelle. Les récentes statistiques du département de vente de ce marché prouvent que la demande de fleurs artificielles compte maintenant pour 30 % du total des fleurs sur le marché de la Chine. On estime que ce pourcentage atteindra 50-60 % dans un délai de deux ans, et atteindra son sommet autour de 2008. Par rapport à Shanghai, Beijing a ouvert son marché de fleurs artificielles trois à cinq ans plus tard.

L’industrie du souvenir à Shenzhen

Shenzhen a vu un développement rapide dans son industrie du souvenir, se rangeant au premier rang du pays sur le plan de la recherche, de la conception, de la technologie et de la production. Ses expositions de cadeaux et de souvenirs chaque printemps et automne sont le plus grand événement du secteur en Chine. Actuellement, Shenzhen compte plus de 1 700 entreprises produisant des articles de cadeau et de souvenir. Le volume de vente annuel atteint 13 milliards yuans, dont un milliard de USD pour l’exportation. La ville est puissante dans la fabrication des cadeaux de Noël, des fleurs artificielles, des produits d’artisanat en métal et en résine, des objets électroniques, des montres et des articles brodés. Beaucoup de ces produits sont présentés comme cadeaux d’État lors d’échanges internationaux ou d’événements importants.

Shenzhen est très concurrentielle par rapport à Hongkong à cause du prix avantageux de ses matières premières, comme le tissu, le bois d’œuvre et le ruban de soie, soit 40 % de moins qu’à Hongkong.

De ces entreprises à Shenzhen, 70 % sont privées, les autres à capitaux mixtes. Après des années de concurrence sur le marché, ces entreprises ont établi leurs réseaux de vente intérieur et extérieur. Appuyées sur la nouvelle technologie, plusieurs compagnies ont leurs brevets, et leur fabrication atteint le niveau avancé du monde. Par exemple, le découpage au laser employé par des usines a non seulement contribué à l’exploitation de nouveaux produits, mais aussi augmenté la qualité. Le rendement est considérablement amélioré.

En juin 2002, l’Association de Shenzhen pour l’industrie du souvenir (ASIS), la première du secteur en Chine, a été établie, et jouera un rôle important dans le développement. En octobre 2002, le Plan de développement de l’industrie du souvenir de Shenzhen a été publié, selon lequel Shenzhen sera le centre national de développement, production et vente en gros d’articles de souvenir. Le secrétaire général de l’ ASIS, Wang Shaoqing, a dit que d’ici 2005, l’industrie du souvenir de Shenzhen verra plus de 20 milliards yuans de ventes, y compris 1,5 milliard de USD d’exportation.

Sous l’égide de l’ASIS, un centre de recherche et de développement (R&D) sera également établi à Shenzhen. Il fournira une plateforme de service pour présenter des technologies de pointe et attirer du personnel. Une partie de son travail consistera à développer des articles de souvenir en employant les nouvelles technologies et les nouveaux matériaux, tout en maintenant et améliorant les produits existants. Le centre rassemblera des entreprises potentielles pour établir un parc industriel, ainsi que créer de grandes marques. Une salle d’exposition présentera les cadeaux et les articles de souvenir chinois au marché international.

La cité de cadeau à Shanghai

Une autre région productrice de cadeaux et souvenirs se trouve dans le delta du Yangtse. On a récemment annoncé que la plus grande cité internationale du cadeau en Chine sera établie, avec un investissement de 600 millions de yuans, dans le bourg de Dongjing de l’arrondissement de Songjiang, à Shanghai. La majeure partie des capitaux proviendra des entrepreneurs privés de Wenzhou.

D’une superficie de 400 000 m² et dotée d’équipement moderne, la cité du cadeau sera un centre de collection et de distribution des articles de cadeau, composée de secteurs de commerce, d’entreposage et d’emballage, d’un centre d’affaires pour les commerçants étrangers et un centre distribution.

Le projet entier, qui devrait être terminé en novembre 2004, inclura 1 700 magasins et 300 espaces de bureau, pouvant rassembler 2 000 entreprises. La cité du cadeau tiendra des foires commerciales internationales chaque printemps et automne.

La cité accordera la priorité aux fabricants de produits culturels et artistiques, d’articles de souvenir pour des événements sportifs et les cérémonies. Jusqu’ici, 17 marchands étrangers de cadeaux ont réservé un espace d’affaires.

Royaume d’import-export des articles de souvenir

La Chine est devenue un marché important pour l’importation et l’exportation des articles de cadeau et de souvenir.

Des statistiques du Bureau du commerce et du développement de Hongkong prouvent que le volume annuel du commerce international de cadeaux excède 300 milliards de USD. En 2000, la part de l’import-export du cadeau en Chine était environ 5 % du volume total du monde, se rangeant cinquième après les États-Unis, le Japon, la Grande-Bretagne et l’Allemagne. De 1999, le volume d’import-export de souvenirs de la Chine a maintenu une augmentation d’au moins 10 % par an, faisant de la Chine une des régions de croissance rapide sur le marché international de souvenirs .