L’industrie sportive en plein essor

Li Zi

Le ski sur gazon, un nouveau sport en Chine. Photo: Zhang Guojun

Après le travail, Li Rong, employée d’un journal, se précipite vers le centre Haosha pour l’amélioration physique dans le quartier commercial Xinshijie à Beijing. Elle passe d’abord une heure sur le tapis de course, puis pratique le yoga. Les clients sont nombreux, et les appareils sont souvent tous occupées, dit Li. De plus, le prix de ce centre est modeste, les activités sportives et les appareils, variés.

Au fur et à mesure que s’élève le niveau de vie, on attache de l’importance à la condition physique. Différents clubs d’amélioration physique se sont ouverts et tous attirent une nombreuse clientèle. De plus en plus d’investisseurs gardent l’œil sur le marché sportif.

Le sport - nouvelle industrie - se développe rapidement ces dernières années. La valeur globale de l’industrie des articles du sport a connu une augmentation de 50 milliards de yuans par an. La part des articles d’amélioration de la santé dans le chiffre d’affaires des magasins augmente sans cesse. Depuis que le football s’est engagé en 1994 dans la voie professionnelle et la marchéisation, plus de six millions de personnes assistent, chaque année, aux matches, et sa valeur de la production annuelle atteint 700 millions de yuans. Le taux d’occupation des places aux matches de championnat de basket-ball professionnel CBA peut atteindre 80 %. Le volley-ball, le ping-pong, le badminton et le base-ball offrent aussi de beaux spectacles aux masses. Élément important du sport, les compétitions et les démonstrations sportives ont stimulé le développement des secteurs qui s'y rattachent comme la commandite, la retransmission télévisée, les médias, la publicité, la loterie sportive, etc. En 2010, la valeur de production sportive de Chine dans le PIB devrait atteindre 1,5%.

La consommation sportive est le point brillant du marché

L'exercice physique près de la nature au profit de la santé attire beaucoup de citadins à Nanjing. Photo: Sun Zhongnan

Selon la compagnie de sondage Lingdian de Beijing sur la consommation des cinq villes soit Shanghai, Wuhan, Beijing, Guangzhou et Chengdu, la consommation destinée à l’amélioration physique d’un habitant de Beijing a atteint 888 yuans et se classe au premier rang de ces cinq villes. En 1995, les dépenses de consommation de la famille urbaine chinoise étaient de 3 537,6 yuans par personne, dont 312,7 destinés au divertissement, à l’amélioration physique, à la culture et à l’éducation, et en 2001, de 5 309 yuans, dont 690 à la rubrique susmentionnée.

Selon l’enquête, les salles de billard, les pistes de ski, les terrains de badminton et les patinoires couvertes du pays attirent toujours beaucoup d’amateurs. Plusieurs cols blancs se sont mis à l’exercice. « Maintenant que la vie s’est améliorée, tout le monde attache de l’importance à la santé », dit Lin Yi, professeur à la retraite.

Le commerce des articles de sport est aussi prospère. Les magasins de tout le pays gardent l’œil sur ce marché. La vente occupe une position déterminante. Dans certains supermarchés, une bonne centaine de marques sont en étalage. Dans certaines moyennes et petites villes comme Yantai, ce sont les articles pour l’amélioration de la santé qui dominent. L'on trouve ainsi les marque Pepsi Sports, Anta et Li Ning dans des boutiques exclusives sur les grands boulevards comme dans les ruelles.

Attirer les investisseurs étrangers

Plusieurs commerçants étrangers croient que dans un pays du 1,3 milliard d’habitants, si chacun achète une marchandise, ils peuvent gagner énormément. Les associations sportives professionnelles d’Europe sont aussi présentes en Chine.

Pratique du yoga à Guiyang. Photo: Hou Shaohua

Le 3 avril, Ding Junhui a remporté l'Open de snooker de Chine devant quelque 100 millions de téléspectateurs. La finale s’est disputée entre Ding Junhui et Stephen Hendry. Le snooker, qui a déjà atteint son apogée en Europe, est venu en Chine, tout comme les commerçants lorsqu’ils sont pris à la gorge. La Chine a été son premier choix.

Là où l’économie est développée, des sports professionnels propagés par des commanditaires, comme le match de la NBA en Chine en 2004, la F1 de Shanghai, l’Open de tennis de Chine et la visite de clubs de football de l’Occident

Selon un reportage de la BBC, la Chine organisera le tournois de golf européen de cinq catégories ; le nombre de matches tenus en Chine sera plus nombreux qu’en Écosse et en Angleterre.

BMW, Volvo, Johnnie Walker et Omega commanditeront ces matchs.

Si le snooker vient de se commercialiser en Chine, alors on peut dire que le golf chinois se développe sous la stimulation de l’économie chinoise. L’établissement de terrains de golf demeure discutable vu les problèmes d’occupation illégale de la terre et de destruction environnementale. L’administrateur exécutif du golf d’Europe a dit que tous les terrains qu’il a vus en Chine répondent aux critères internationaux. Il croit que le golf peut devenir en Chine un sport des gens ordinaires, pas seulement des bien nantis.

En réalité, le grand marché chinois a déjà pincé le nerf du golf mondial. Selon Wang Yaguang, premier représentant à Beijing du Groupe mondial de gestion du golf (IMG), plusieurs entreprises chinoises et étrangères, surtout des sociétés transnationales veulent participer au mouvement du golf en Chine, ce qui relève notre confiance dans le potentiel du marché chinois. Les tournois de golf de l’Asie et de l’Europe ont déjà lieu en Chine, et l’Amérique est en négociation.

L’association professionnelle de tennis (APT) masculin compte installer un bureau et un centre d’entraînement à Beijing ou à Shanghai. L’APT deviendra la deuxième association professionnelle sportive installée en Chine après la NBA en 1992 (à Hongkong).

L’Association de football des États-Unis et l’Association de base-ball professionnel d’Amérique du Nord ont fixé leur choix sur le marché chinois.

En Chine, la valeur globale du marché du sport et des produits concernés est d’environ 15 milliards de yuans. Selon les données de Sport Business, en 2010, elle atteindra 240 milliards de yuans.

Le Grand Prix de patinage artistique du monde, le Grand Prix de moto, la Coupe des grands maîtres de tennis et le Prix d’athlétisme auront lieu en Chine cette année.

Les Jeux Olympiques et les occasions commerciales

L’organisation des JO à Beijing en 2008 est aussi une occasion commerciale importante pour la Chine et le monde entier.

Bien qu’il reste encore trois ans avant les JO de 2008, les produits de marque « JO » suscitent déjà une grande sensation. La mascotte est non seulement la marque des JO, mais aussi un projet à grands profits. Les mascottes des Jeux de Sydney et d’Athènes ont rapporté respectivement plus de 100 et de 200 millions de USD, et on prévoit gagner en 2008 plus de 300 millions de USD. Le Comité d’organisation a déjà reçu quelque 800 soumissions basées sur le panda géant, le roi des Singes ou le dragon.

L’industrie des articles de sport se dispute toujours le matériel olympique. À la veille des JO de 2008, l’industrie sportive de Chine se trouve dans une période de passage de la production à la marque, d’où son désir de connaître la stratégie d’exploitation, les règles du jeu du marché mondial, la gestion moderne et les occasions commerciales des JO.

En 2004, divers forums concernant l’économie olympique et le développement de l’industrie du sport se sont déroulés dans l’ensemble du pays, avec une participation élevée. L’occasion commerciale des JO attire non seulement des Chinois mais aussi des organismes sportifs économiques et consultatifs de plusieurs pays, et des spécialistes de Sydney et d’Athènes.

Les JO à Beijing constitueront certainement une occasion commerciale importante ; ils fourniront un bon environnement et une bonne perspective d’investissement pour les entreprises mondiales voulant exploiter le marché chinois.