Webromans, mini-séries et jeux vidéo : le rayonnement culturel chinois à l’international 

Adepte de cosplay incarnant un personnage de jeu en ligne lors du salon ChinaJoy à Shanghai, en août 2025. (COURTOISIE)

Actuellement, les véhicules électriques, les batteries au lithium ou encore les produits photovoltaïques sont des moteurs essentiels de la croissance des exportations de la Chine. Mais le domaine culturel connaît aussi un essor considérable à l’échelle mondiale grâce aux webromans, aux mini-séries et aux jeux vidéo. 

Parmi eux, les jeux vidéo se sont imposés comme un secteur d’exportation clé. Le principal atout de la Chine réside dans le jeu mobile, où elle domine le marché mondial. En 2025, les revenus à l’étranger des jeux développés en Chine ont dépassé les 20 milliards de dollars, soit une hausse d’environ 10 % par rapport à l’année précédente. Des titres populaires tels que PUBG MOBILE, Genshin Impact et Knives Out figurent toujours parmi les jeux chinois les plus rentables à l’international.  

Le succès de Black Myth: Wukong en 2024 a également renforcé la confiance des développeurs chinois qui cherchent à s’implanter sur le marché des jeux sur console et des titres AAA, traditionnellement dominé par l’Occident et le Japon. 

Les web-séries, notamment les mini-séries, constituent un autre secteur d’exportation en forte croissance. Alors que les géants du streaming comme Netflix et Disney+ continuent de dominer le marché des contenus vidéo longs, les mini-séries chinoises connaissent un essor remarquable à l’international. Plus de 800 applications de mini-séries chinoises sont désormais disponibles dans le monde entier. Les revenus à l’étranger ont atteint 3,24 milliards de dollars en 2025, soit environ 90 % du chiffre d’affaires mondial de ce marché. La croissance est restée soutenue en 2026, avec des revenus à l’étranger approchant le milliard de dollars au premier trimestre. 

Les webromans chinois étendent également leur portée mondiale. Le chiffre d’affaires à l’étranger a dépassé les 830 millions de dollars en 2025, et des lecteurs de plus de 200 pays et régions accèdent désormais aux webromans chinois, le nombre d’utilisateurs actifs à l’étranger approchant les 200 millions. Fin 2025, la plateforme leader WebNovel comptait plus de 400 millions d’utilisateurs cumulés dans le monde et hébergeait plus de 820 000 œuvres créées par près de 530 000 auteurs. Les webromans populaires sont fréquemment adaptés en séries télévisées, alimentant ainsi le secteur florissant des mini-séries. Parallèlement, les personnages et univers littéraires à succès sont de plus en plus intégrés aux jeux vidéo grâce à des skins, des objets virtuels et d’autres formes de développement transmédia. 

Les analystes attribuent cette croissance rapide à une combinaison de facteurs, notamment l’essor mondial du divertissement mobile, l’écosystème de contenu numérique très performant de la Chine et la capacité croissante des entreprises chinoises à adapter le contenu aux marchés locaux et à bâtir des communautés d’utilisateurs internationales. Les progrès technologiques ont encore accéléré leur expansion à l’international. 

Au-delà du simple cadre économique, cela offre au public international de nouvelles opportunités de découvrir la culture et la société contemporaine chinoises. Parallèlement, un nombre croissant d’auteurs étrangers publient sur les plateformes chinoises de webromans, tandis que l’écosystème bien établi de la production de mini-séries en Chine offre une scène ouverte aux acteurs et créateurs internationaux. De ce fait, cela ne se limite pas à une simple exportation de culture à sens unique, mais constitue un processus dynamique d’échanges mutuels et de créativité partagée.