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| 2026-06-03 |
Plonger dans l'histoire |
| VOL. 18 / JUIN 2026 par CUI XIAOQIN · 2026-06-03 |
| Mots-clés: économie touristique immersive ; Luoyang |
Une ancienne cité impériale transforme son patrimoine culturel en économie touristique immersive
Expérience de découverte de la vieille ville de Luoyang, en habit traditionnel chinois (hanfu), le 7 avril. (COURTOISIE)
« Parcourir la vieille ville vêtue de vêtements traditionnels chinois, c’est comme voyager vers le passé, au temps de la dynastie des Tang (618-907). Cette expérience immersive est bien plus vivante qu’une simple visite », raconte Stephie Mwisha Kabatsi, originaire de la République démocratique du Congo (RDC) et participante à la dernière édition du Festival de la pivoine de Luoyang.
Ces dernières années, de plus en plus de jeunes visitent Luoyang (province du Henan) vêtus de hanfu, flânant dans les ruelles de la vieille ville, s’imprégnant du charme de l’ancienne capitale et assistant à des spectacles. Ils choisissent de vivre l’histoire plutôt que de l’observer simplement.
Les cinq jours fériés de la fête du travail (1er mai) ont permis à Luoyang d’enregistrer des résultats impressionnants. Selon les autorités locales, la ville a accueilli 7,8 millions de touristes pendant cette période, générant des recettes s’élevant à 7 milliards de yuans (un milliard de dollars), soit une augmentation respective de 5,7 % et 9,2 % par rapport à l’année précédente.
Ancienne capitale de 13 dynasties, Luoyang mise désormais sur ce riche patrimoine historique et propose un écosystème d’expériences immersives associant contemplation de fleurs, décors historiques et expériences culturelles interactives. Son patrimoine permet à la ville d’explorer une voie de transformation culturelle et économique.
Stephie Mwisha Kabatsi (à droite) en pleine contemplation des pivoines dans un parc à Luoyang (province du Henan), le 9 avril. (COURTOISIE)
Une identité marquée
La pivoine est l’emblème de Luoyang et cette fleur est célébrée chaque année. Zhao Xuedong, secrétaire général adjoint du gouvernement provincial du Henan, révèle que la 43e édition du festival, célébrée en avril, est bien plus qu’une simple exposition de fleurs. Le patrimoine culturel de la ville contribue à stimuler la consommation dans toute la région, étendant sa visibilité à l’échelle mondiale.
La ville a intégré la pivoine à l’ensemble de la chaîne de valeur touristique (restauration, hébergement, transports, visites, shopping et divertissements) pour en faire une expérience unifiée. Des événements (spectacles, défilés traditionnels et rencontres poétiques) sont organisés sur les principaux sites touristiques, ce qui permet d’optimiser la courte saison de floraison.
Le festival de cette année a une fois de plus mis en lumière la transition de la ville, transformant les visites touristiques classiques en expériences immersives. Cet événement d’un mois a attiré plus de 18 millions de visiteurs et généré des recettes touristiques dépassant les 15 milliards de yuans (2,2 milliards de dollars). Durant les 17 premiers jours, Luoyang avait déjà accueilli 11,32 millions de visiteurs et enregistré des recettes touristiques de 9,3 milliards de yuans (1,4 milliard de dollars), soit une hausse respective de 2,95 % et 5,37 % par rapport à 2025.
Le taux de croissance des recettes a largement dépassé celui du nombre de touristes, témoignant d’une hausse des dépenses touristiques par personne, conséquence directe de la consommation liée aux expériences culturelles.
Le changement le plus marquant dans les rues de Luoyang est l’engouement croissant pour le hanfu. De la porte Yingtian, principale porte sud du palais impérial de Luoyang dans les dynasties des Sui (581-618) et des Tang, à la vieille ville de Luoyi, il n’est pas rare de croiser des jeunes vêtus de différents styles de hanfu, contribuant au charme antique de cette capitale millénaire.
Selon le China Business Journal, le nombre de boutiques proposant ce genre d’expérience à Luoyang a explosé, passant de 18 fin 2022 à plus de 1 300. Ce phénomène a engendré la création d’une chaîne commerciale complète, incluant location d’habits traditionnels, maquillage et photographie. Le partage sur les réseaux sociaux joue également un rôle important, rendant le hanfu indissociable de l’image de la ville.
Luoyang n’est pas une exception : avec la demande croissante des visiteurs pour des expériences culturelles et historiques plus vivantes, le marché touristique chinois est en train de se réinventer totalement.
Touristes visitant les grottes de Longmen à Luoyang, le 20 mai 2025. (XINHUA)
Miser sur le tourisme immersif
Pendant les vacances du 1er mai, 52 entreprises clés des secteurs du commerce de détail, de la restauration et de l’hébergement à Luoyang ont enregistré un chiffre d’affaires cumulé supérieur à 160 millions de yuans (23,6 millions de dollars), soit une hausse de 4,7 % sur un an. Les secteurs émergents (spectacles immersifs, etc.) sont devenus d’importants moteurs de croissance.
La ville propose des programmes en immersion, tels que des spectacles mettant en scène la culture de la dynastie des Tang, permettant aux visiteurs de découvrir l’élégance de cette période à travers la musique classique, la danse et le théâtre. Un autre type de spectacle met en scène des acteurs incarnant des personnages non-joueurs, donnant vie à la grandeur de la dynastie des Tang et la faisant sortir des livres d’histoire pour la rendre interactive.
Une idée originale de « recrutement » a été lancée pour marquer le 1er mai, invitant les touristes nationaux à être ponctuellement « employés » par la ville. Les participants pouvaient endosser des rôles, tels que gardien de la porte Yingtian ou lettré aux palais Mingtang et Tiantang, recréant le cœur cérémoniel et religieux de la ville à cette époque. En échange : l’entrée gratuite tout en profitant de l’expérience d’une journée en habits traditionnels.
Depuis le 30 mars, le projet « Visite nocturne des grottes de Longmen » illumine le site bouddhiste millénaire et attire les foules. Parallèlement, le programme « Croisière sur la rivière Yishui » a transformé les bateaux touristiques en espaces photographiques flottants, permettant aux visiteurs d’admirer à la fois les grottes de Longmen et les pivoines en fleurs tout en naviguant sur la rivière.
Pour répondre à la demande, les musées de la ville ont levé la fermeture du lundi et étendu leurs horaires d’ouverture en soirée. Le Musée de Luoyang a mis en place de nouveaux programmes nocturnes, enrichissant l’expérience culturelle des visiteurs et dynamisant l’économie nocturne de la ville.
Selon les données de la plateforme de voyage Ctrip, pendant les vacances du 1er mai, la fréquentation des spectacles et événements culturels en Chine a augmenté de 30,6 % par rapport à 2025. Luoyang figure parmi les dix destinations culturelles les plus populaires de Chine, aux côtés de villes comme Shanghai, Guangzhou, Xi’an et Chengdu. Lorsqu’une ville ne dépend plus uniquement de ses paysages naturels pour attirer les visiteurs, mais les fidélise grâce à des expériences culturelles soigneusement conçues, la valeur de son économie touristique se trouve profondément transformée.
« C’est une ville magnifique qui mérite vraiment d’être visitée. Elle a su préserver une grande partie de son caractère ancien », s’exclame Ange Mbinda Kibambe, étudiant également originaire de la RDC, découvrant Luoyang pour la première fois. Au bord de la rivière Luohe, il entonne joyeusement une chanson chinoise, attirant les regards.
Il se dit particulièrement impressionné par la chaleur et l’ouverture des habitants de Luoyang. « Voilà une ville à la fois ancienne et pleine de vitalité », confie-t-il.
Grâce à son offre touristique variée, Luoyang a su revitaliser son patrimoine culturel et se réinventer pour le valoriser.
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