Renforcement de la coopération sino-ougandaise dans le secteur du tourisme 

Prestation de danseurs lors de la Conférence sur le tourisme et l’investissement « Perle de 

l’Afrique : Ouganda-Hangzhou » à Hangzhou (province du Zhejiang), le 17 juin. (AMBASSADE  D’OUGANDA EN CHINE) 

Face à l’urgence de revitaliser le secteur touristique ougandais, les autorités se sont mises en quête de partenaires stratégiques capables de concrétiser leur vision. Cette recherche passe notamment par des efforts pour attirer les visiteurs chinois, ce qui marque un tournant vers une coopération économique et culturelle plus étroite entre les deux pays. 

« Après des recherches approfondies, une analyse comparative et des échanges avec différents acteurs, nous avons décidé d’associer la Chine à notre projet », indique Tom Butime, ministre du Tourisme, de la Faune et des Antiquités. L’Ouganda ambitionne de tirer profit du marché chinois du tourisme émetteur en pleine expansion tout en s’inspirant de ses stratégies performantes en matière de tourisme intérieur. 

Thomas Tayebwa, vice-président du Parlement ougandais, invite les investisseurs chinois à regarder au-delà du secteur manufacturier et à investir massivement dans le tourisme. Il met en avant la biodiversité exceptionnelle de l’Ouganda, soulignant que le pays abrite environ 60 % des gorilles de montagne encore présents dans le monde.  

Pour les diplomates chinois, cette initiative peut constituer un puissant moteur de réduction de la pauvreté et de création d’emplois, comme en Chine. L’ambassade de Chine en Ouganda travaille désormais en étroite collaboration avec le gouvernement ougandais afin de positionner fermement le pays, également connu sous le nom de « Perle de l’Afrique », comme une destination de choix pour les voyageurs chinois.   

Des alliances stratégiques 

Par l’intermédiaire du ministère du Tourisme, de la Faune et des Antiquités, de l’Office du tourisme ougandais et de l’ambassade d’Ouganda en Chine, le pays a lancé une campagne dynamique auprès des institutions chinoises, des organismes touristiques et des investisseurs privés. Cet effort concerté a donné lieu à une série de réunions, de conférences et de voyages de haut niveau, destinés à consolider les relations touristiques bilatérales. 

Le 17 juin, la Conférence sur le tourisme et l’investissement « Perle de l’Afrique : Ouganda-Hangzhou » à Hangzhou (province du Zhejiang) a réuni des représentants gouvernementaux, des acteurs de l’hôtellerie et des investisseurs du secteur technologique afin de renforcer les liens en mettant l’accent sur le développement du tourisme intelligent, la gestion hôtelière et les solutions technologiques. 

Cet événement de haut niveau a été officiellement ouvert par Oliver Wonekha, ambassadrice d’Ouganda en Chine, et Lu Jun, chef adjoint du gouvernement de l’arrondissement de Xihu à Hangzhou. « L’Ouganda offre d’immenses opportunités aux investisseurs à la recherche de projets durables et à forte croissance », a souligné Elly Kamahungye Kabonero, directeur de la coopération économique internationale et régionale au ministère des Affaires étrangères de l’Ouganda. « Nous pouvons bâtir des partenariats créateurs de valeur en associant les atouts naturels de l’Ouganda et l’expertise de Hangzhou (technologie, innovation et gestion hôtelière). » 

Plusieurs protocoles d’accord ont déjà pu être signés, garantissant des progrès concrets dans le développement hôtelier, la collaboration entre voyagistes et le marketing numérique. Cette conférence s’inscrivait dans la continuité d’une période déjà chargée d’activités diplomatiques et commerciales, visant à promouvoir l’Ouganda directement auprès des consommateurs chinois. 

En avril, l’Ouganda a accueilli une importante délégation chinoise d’entreprises de renom lors du circuit sur le café. En mars, un pavillon ougandais inauguré au salon Tourism Plus Expo à Shanghai a valorisé son patrimoine sous la marque « Perle de l’Afrique ». Plus tôt encore, en janvier 2025, les liens culturels ont été officialisés lors du premier Symposium du tourisme et de la culture Ouganda-Chine à Kampala.  

Cette synergie culturelle se manifeste également chaque année lors des courses de bateaux-dragons qui se déroulent sur le lac Victoria à Entebbe.   

Une promotion ciblée 

En 2025, les voyageurs chinois ont effectué environ 148 millions de voyages à l’étranger, dépensant 160 milliards de dollars à l’échelle mondiale, selon le ministère chinois de la Culture et du Tourisme. 

Martin Mugarra, alors ministre d’État ougandais au Tourisme, a reconnu que le nombre de visiteurs chinois restait modeste par rapport aux marchés traditionnels, mais que l’Ouganda œuvrait à le faire progresser. La stratégie à long terme vise un million de touristes chinois par an, contribuant à un objectif global de quatre millions de visiteurs internationaux. 

Pour y parvenir, l’Ouganda intensifie ses campagnes marketing, fait appel à des agences de relations publiques spécialisées en Chine et mise sur la narration numérique et l’exportation de films afin de promouvoir la destination.  

L’afflux de visiteurs transforme déjà le secteur de l’hôtellerie-restauration en Ouganda. Un nombre croissant d’hôtels et de restaurants à capitaux chinois voient le jour dans les villes et villages proches des principales destinations de safari. 

Simplicious Gessa, responsable des relations publiques de l’Office du tourisme ougandais, a expliqué à CHINAFRIQUE que la Chine demeurait un marché émetteur stratégique pour l’Ouganda, grâce à des collaborations marketing renforcées, une meilleure connectivité aérienne, des échanges culturels accrus et la recherche d’expériences authentiques. 

Observer les gorilles, partir en safari animalier ou encore admirer des chutes spectaculaires sont autant d’activités qui séduisent particulièrement les touristes chinois.