| 2026-10-31 |
Le tourisme intérieur en pleine évolution |
| VOL. 18 / NOVEMBRE 2026 par WANG ZHE · 2026-10-31 |
| Mots-clés: Fête nationale ; tourisme |
Les congés de la Fête nationale ont été marqués par une profonde mutation structurelle
Touristes admirant le paysage à bord de radeaux sur la rivière Yulong, dans le district de Yangshuo, relevant de la ville de Guilin (région autonome zhuang du Guangxi), le 2 octobre. (PHOTOS : XINHUA)
Début octobre, les congés de la Fête nationale ont révélé une évolution majeure dans les habitudes de voyage en Chine. Les données issues de diverses plateformes lifestyle et voyage convergent vers une même tendance : la Golden Week de cette année a été marquée par des séjours plus longs, des itinéraires incluant plusieurs villes, une recherche accrue d’expériences culturelles et un intérêt croissant pour des destinations moins connues.
Plus longtemps et plus loin
Les vacances prolongées permettent de voyager plus longtemps et plus loin. Les données du groupe Trip.com montrent que, parmi les vacanciers chinois, la proportion de séjours de huit jours ou plus est passée de moins de 6 % en 2024 à plus de 10 % cette année ; la durée moyenne de séjour est d’environ 3,9 jours et, pour la première fois depuis 2024, les voyages de quatre jours ou plus représentent plus de 60 % des séjours ; la distance moyenne parcourue pour les voyages domestiques a augmenté pour atteindre environ 560 km.
Les données de Meituan confirment cette tendance : les réservations de voyages longue distance de plus de 800 km ont augmenté de 25 % par rapport à l’année précédente, 31 % des utilisateurs ont séjourné au même endroit pendant trois jours ou plus et le nombre de réservations avec séjour prolongé à l’hôtel a augmenté de 31 % par rapport à l’année précédente.
Autre indicateur particulièrement remarquable : le nombre moyen de villes visitées par touriste, qui est d’environ 1,2, en hausse par rapport à l’année dernière. Le nombre d’utilisateurs visitant trois villes ou plus lors d’un même voyage a quant à lui progressé de 54 % sur un an.
Les données de Tongcheng Travel montrent également que les voyageurs effectuant des séjours entre plusieurs villes ont opté en moyenne pour 1,2 destination de plus qu’à la même période l’an dernier, faisant du « tourisme de transit » une nouvelle tendance pour les longs séjours. « La période prolongée des congés a permis aux voyageurs de se déplacer à travers la Chine à une échelle beaucoup plus vaste », explique Dai Bin, président de l’Académie chinoise du tourisme. « Nous observons une forte mobilité interrégionale (d’est en ouest, du nord au sud), ce qui a considérablement dynamisé les destinations situées dans le sud-ouest, le nord-ouest et le nord-est de la Chine. »
Représentation artistique dans la zone touristique de Yunfeng Tunpu, située dans la ville d’Anshun (province du Guizhou), le 6 octobre.
Développement continu des infrastructures
Derrière cet essor se trouve le réseau de transport chinois, qui s’améliore rapidement. « Le transport aérien, le train à grande vitesse (TGV) et les autoroutes redessinent le paysage des transports pour le tourisme longue distance », indique M. Dai. « Le TGV modifie la distance physique et psychologique. »
À la veille de la Fête nationale, quatre lignes TGV (Xiong’an-Shangqiu, Xi’an-Ankang, Yichang-Xingshan et Harbin-Yichun) ont été inaugurées simultanément, dynamisant considérablement l’attractivité des villes situées le long de ces lignes pendant les vacances. Le volume de recherches pour les villes de deuxième et troisième rangs desservies par ces lignes a augmenté de plus de 70 % par rapport à la période précédente. Côté destinations, sur la plateforme Meituan, Nanjing, Chengdu, Xi’an, Beijing et Chongqing figuraient parmi les cinq destinations les plus populaires ; sur la plateforme Tongcheng Travel, Urumqi était en tête des destinations longue distance, tandis que la préfecture d’Altay était plébiscitée pour ses paysages d’automne. Les données de Trip.com montrent que les réservations de voyages domestiques vers le Xizang ont progressé de près de 50 % sur un an, tandis que celles vers le Qinghai, le Guizhou et le Xinjiang ont augmenté d’environ un quart.
Illuminations nocturnes dans le district de Xuan’en, relevant de la préfecture autonome tujia et miao d’Enshi (province du Hubei), le 3 octobre.
Popularité des expériences immersives
La semaine de vacances a également permis aux touristes de vivre des expériences plus enrichissantes. Un rapport de Trip.com indique que les familles délaissent les parcs d’attractions et se tournent plutôt vers les sites naturels. Les parents préfèrent amener leurs enfants dans la nature, considérant le voyage comme une véritable école à ciel ouvert.
Les jeunes stimulent la demande pour le tourisme culturel. Les données de Meituan indiquent que les visites de sites naturels figurant sur la liste des incontournables ont bondi de 244 % par rapport à la période précédant les congés, tandis que les visites de sites culturels et historiques ont progressé de 242 %.
Selon M. Dai, le secteur opère un virage, passant d’une logique de « valeur fonctionnelle » à une logique de « valeur émotionnelle ». « Les évolutions observées durant cette fête nationale ne sont qu’un aperçu d’une transition bien plus vaste », explique-t-il. « Le marché ne cherche plus seulement à attirer le plus grand nombre de visiteurs, mais mise désormais sur la qualité des expériences. »
L’engouement croissant pour les villes de taille plus modeste et les destinations situées au niveau des districts constitue une autre tendance majeure.
« Contrairement aux périodes de vacances précédentes, où les touristes se pressaient dans les grandes métropoles, beaucoup ont opté cette fois pour des villes intermédiaires ou des destinations locales dotées d’une identité culturelle marquée », souligne Cai Muzi, chercheur à l’Institut de recherche sur le big data de Qunar. « Les touristes accordent désormais une plus grande attention à la manière dont les différentes étapes d’un voyage s’articulent entre elles », explique Wang Jun, chercheur principal au Meituan Research Institute. « Ils cherchent également à s’immerger dans les modes de vie locaux. »
Cette évolution stimule la demande pour les visites nocturnes, les rues dédiées à la gastronomie locale, les ateliers d’artisanat, etc. Plutôt que de se précipiter d’un site touristique à un autre, les voyageurs prennent davantage le temps de s’imprégner des rythmes du quotidien et des échanges humains qui confèrent à chaque destination son caractère unique.
Les bons de consommation touristique distribués par les autorités ont également donné un coup de pouce supplémentaire au marché des vacances. Selon Tongcheng Travel, le volume des programmes de bons culturels et touristiques dans les principales destinations a bondi de 325 % sur un an, avec des subventions cumulées dépassant les 60 millions de yuans (9 millions de dollars).
M. Dai ajoute que les destinations qui conjuguent culture locale, vie quotidienne animée et commodités technologiques sont les mieux placées pour attirer les visiteurs et stimuler les dépenses.
La Golden Week de cette année a offert un aperçu d’un marché touristique en pleine mutation. À mesure que des formules de vacances plus flexibles se développent, les observateurs du secteur estiment que cela pourrait progressivement se transformer en une Golden Season plus équilibrée et durable, offrant un soutien plus pérenne à la consommation intérieure et au développement économique régional.
WANG ZHE, journaliste à China Report
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