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Vol.3 février 2013
Une nouvelle ère économique
La consommation des Chinois grimpe en flèche
Yu Nan

La consommation intérieure rééquilibre l'économie

Ce point de vue est partagé par Hou Yongzhi, directeur du département de stratégie de développement et d'économie régionale au Centre de recherche sur le développement du Conseil des affaires d'État.

Hou est convaincu que la Chine a besoin de s'ajuster pas à pas pour passer d'un modèle de croissance tiré par les exportations et l'investissement à un modèle reposant sur la consommation, tout en maintenant une croissance économique durable.

À long terme, la croissance de la consommation jouera un rôle central dans le maintien de la croissance économique et dépassera l'investissement et les exportations. Selon les données de la Banque mondiale, la consommation du pays ne représentait que 35 % du PIB, loin derrière les États-Unis (71 %), l'Allemagne (58 %), le Japon (60 %). « La Chine a un potentiel de consommation énorme, qui reste à réaliser », explique Liu Yuanchun, vice-doyen de l'École d'économie de l'Université Renmin.

Différences des modes de consommation

La croissance des dépenses liées à la consommation en Chine a fait prendre conscience à de nombreuses entreprises que s'adresser aux clients chinois est un pari de plus en plus complexe, compte tenu des importantes différences régionales qu'ils montrent en matière d'habitudes de consommation. Max Magni, consultant chez McKinsey & Co, souligne qu'il se révèlera nécessaire de s'adapter à ces différences.

D'après les chiffres d'Alibaba, les ventes réalisées par l'entreprise dans l'ouest et le centre de la Chine au cours des six premiers mois de 2011 ont grimpé de 98 %. Ce site d'achat en ligne est un bon indicateur du potentiel de consommation de la Chine, en particulier dans les villes de troisième et quatrième catégories et dans les régions moins développées, et offre un canal pour équilibrer offre et demande.

« Des marques comme Uniqlo et Zara offrent des produits à des tarifs modérés et rencontrent beaucoup de succès auprès des jeunes consommateurs des villes de troisième et quatrième catégories, mais il est difficile à ces derniers de se les procurer auprès des magasins habituels. Les boutiques en ligne permettent d'exploiter le potentiel de consommation de ce groupe de consommateurs », explique Wang Yilei, vice-président de Tmall.com.

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