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  2022-06-13
 

Des échanges grandissants

par Ge Lijun VOL. 14 JUIN 2022  ·   2022-06-13
Mots-clés: Rwanda ; festival d'achat en ligne

Le festival d’achats en ligne favorise les liens commerciaux Chine-Afrique.  

La transformation des grains de café à Ruiru, au Kenya, le 12 juin 2021. Le café est l’un des produits africains les plus populaires en Chine. (XINHUA) 

  

À l’occasion de la Fête des Mères et dans le cadre d’un festival d’achats en ligne, le 8 mai, l’ambassadeur du Rwanda en Chine James Kimonyo et l’équipe d’influenceur chinois Xinxuan, ont fait la promotion de la marque de café rwandaise IGIHANGO sur la plateforme de vidéo courte Kuaishou. La session de live streaming a attiré plusieurs milliers de spectateurs. Des centaines de paquets de café ont été vendus en quelques minutes. 

 

Il s’agissait du 4e Festival d’achats en ligne des marques de qualité et du Festival d’achats en ligne de produits africains de qualité, organisés par le ministère chinois du Commerce, qui se sont tenus du 28 avril au 12 mai. Plusieurs provinces et villes chinoises ont mis en commun leurs forces afin de promouvoir les produits d’Afrique. Les consommateurs chinois ont pu découvrir plus de 200 spécialités issues de plus de 20 pays africains sur diverses plateformes d’e-commerce telles que Tmall, Taobao et Douyin. Cet événement a été l’occasion de stimuler la consommation en ligne, en fournissant à tous les Chinois des renseignements sur les produits et services. 

 

Le Festival d’achats en ligne de produits africains de qualité est une nouvelle action concrète de la Chine afin de mettre en œuvre les neuf programmes proposés lors de la huitième Conférence ministérielle du Forum sur la Coopération sino-africaine. « Cette initiative représente le dernier résultat du renforcement de la collaboration dans le domaine de l’économie numérique sur la Route de la soie entre la Chine et l’Afrique », a déclaré Zhao Lijian, porte-parole du ministère chinois des Affaires étrangères. 

 

Deux animateurs de live streaming présentent des produits africains lors du festival d’achats en ligne. (COURTOISIE DE L’AMBASSADE DU RWANDA EN CHINE) 


Promouvoir les produits africains 

 

Café d’Éthiopie, huile de sésame de Tanzanie, sauce au piment du Rwanda, vin d’Afrique du Sud… Le plus souvent, lors de la diffusion en direct sur des plateformes d’e-commerce, un animateur chinois ne pouvait présenter les produits sans un collègue africain. 

 

Boukete Grace, étudiant africain à Changsha, province du Hunan, a participé au festival d’achats en tant qu’animateur. « Aujourd’hui, l’e-commerce est en plein essor. En Chine, le live streaming permet de présenter des produits africains à un grand nombre de personnes. C’est très important, tant pour la Chine, que pour l’économie africaine », a-t-il partagé à CGTN. 

 

Au cours du festival, des ambassadeurs africains en Chine ont fait la promotion des produits de leur pays au moyen du live streaming. L’ambassadeur tanzanien Mbelwa Kairuki a déclaré que son pays et d’autres nations africaines voulaient tirer profit de plateformes telles que le festival d’achats en ligne pour proposer aux Chinois les produits, les riches ressources touristiques et les nombreuses possibilités d’investissement du continent.  

 

Des espaces de diffusion en direct ont également été créés pour cinq pays africains, dont l’Afrique du Sud, la République démocratique du Congo et la Tanzanie. Les consommateurs chinois ont ainsi pu « visiter » des plantations de thé noir, de café, de noix et de cacao. La promotion de produits en ligne aide aussi à mettre en valeur la culture africaine. « Un animateur africain a raconté une histoire en rapport avec un grain de café, permettant à de nombreux Chinois d’en apprendre davantage sur les coutumes et traditions des pays du continent », a indiqué Mi Lai, étudiant zimbabwéen en Chine, à l’agence de presse Xinhua.   

 

Les entreprises, d’un côté comme de l’autre, jouent un rôle important. « Elles sont essentielles pour la promotion commerciale et culturelle. En réalité, les produits made in Africa sont rarement commercialisés sur le marché chinois, puisque les clients ne les connaissent pas. D’où l’importance de plateformes d’échanges, comme le festival d’achats en ligne, qui offrent aux fournisseurs et aux clients la possibilité d’en bénéficier », a expliqué à CHINAFRIQUE Gift Gumbu, consultant en affaires zimbabwéen. Il ajoute que c’est le meilleur vecteur pour élargir les marchés chinois et africain. « Les clients en Chine et en Afrique pourront mieux comprendre les produits dont ils ont besoin. » 

 

Le festival a fait sensation. Les entreprises de Guangzhou (Guangdong) ont proposé aux consommateurs un large éventail de produits africains. Selon les données des tiers, les ventes en ligne de produits africains ont atteint 6,7 millions de yuans (100 000 dollars) au cours du festival. 

 

Le festival d’achats en ligne, qui a duré deux semaines, a attiré plus de 100 000 marques et plus d’un million de commerçants, sur 300 plateformes d’e-commerce de part et d’autres. Il s’agit d’un bon exemple de la manière dont l’e-commerce transfrontalier joue un rôle crucial dans la stimulation de la consommation et la promotion du commerce import-export. 

  

Élargir la coopération 

 

Au cours des dernières années, diverses plateformes de coopération numérique, des manifestations promotionnelles en ligne et des sessions de live streaming ont vu le jour, soutenant efficacement la collaboration entre les entreprises chinoises et africaines, et promouvant les exportations de produits du continent vers la Chine. L’économie numérique représente un nouvel atout du partenariat sino-africain. 

 

Le Festival d’achats en ligne de produits africains de qualité revêt une grande importance. Cette année, la Chine et l’Afrique intensifieront leur coopération dans l’innovation numérique, afin de soutenir les pays du continent dans leurs efforts de lutte contre la fracture numérique, a déclaré Zhou Ping, directeur général adjoint du département des affaires africaines du ministère chinois des Affaires étrangères, lors d’une conférence de presse. 

 

L’année dernière, la Chine a annoncé la mise en œuvre d’un plan de partenariat Chine-Afrique sur l’innovation numérique. La collaboration dans des domaines tels que la 5G, les nouvelles infrastructures et l’e-commerce a porté ses fruits. Grâce à ces coopérations, le festival d’achats en ligne a pu créer des espaces de live streaming sur le territoire d’origine des produits africains, permettant aux consommateurs chinois d’observer à distance le processus de production et d’expérimenter en ligne les coutumes locales. 

 

En plus du festival d’achats en ligne, d’importantes mesures en faveur du commerce, comme l’importation de produits agricoles africains et l’élargissement de l’annulation de tarifs douaniers, ont déjà été mises en œuvre.  

 

« Ces mesures permettront de promouvoir et d’accroître considérablement les importations de produits africains en Chine et de favoriser un développement plus équilibré et plus sain du commerce sino-africain. En parallèle, les produits africains de grande qualité apporteront également un choix plus diversifié aux Chinois », a conclu M. Zhou. 

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